Naučte sa, ako si najať publicistu na voľnej nohe

Publicista je kľúčom k úspechu knihy v médiách. Zatiaľ čo vydavateľstvá obvykle priraďujú internú profilovu prácu na každej knihe, tradične publikovaní i nezávislí alebo hybridní autori sa rozhodnú najať si publicistu na voľnej nohe, aby sa zabezpečila individualizovaná publicita ich kníh.

V tejto otázke a odpovedi hovorí publicistka Jessica Glenn z MindBuck Media o tom, čo hľadať pri prijímaní nezávislých PR profesionálov a ako vyťažiť maximum z prísneho reklamného rozpočtu.

Valerie Peterson: Samozrejme je pochopiteľné, že nezávislí alebo hybridní autori by si chceli najať svojich vlastných publicistov, ale mnohí tradične publikovaní autori si tiež najímajú profesionálov na voľnej nohe, aby zaistili, že ich knihy získajú viac individualizovanej pozornosti, ako by inak mohli.

Existuje nejaká etiketa okolo toho, že máte publicistov na voľnej nohe, keď máte niekoho interného?

Jessica Glenn: Vo všeobecnosti bude váš interný publicista celkom šťastný, ak si najmete nezávislého publicistu, aby rozšíril svoje úsilie. Nie sú v konkurenčnom vzťahu. Interní a nezávislí publicisti spolupracujú celkom dobre: ​​všetci chcú, aby vaša kniha získala veľa zmienok a bola úspešná.

VP: Aká je teda najdôležitejšia rada, ktorú môžete dať autorovi, ktorý zvažuje prenájom nezávislého publicistu?

JG: Keď autor hľadá publicistu, dôrazne odporúčam získať odporúčanie od iného autora alebo nájsť publicistu skôr prostredníctvom jeho kritickej reputácie, ako nájsť publicistu prostredníctvom reklamy na webe.

Vždy ma prekvapujú publicisti, ktorí nakupujú tlačené alebo webové reklamy. Ak je publicista dobrý, budete o nich počuť od iných autorov alebo budú vyučovacími seminármi, o ktorých ste počuli, alebo budú pozvaní odborníkmi v odbore.

Ak nepoznáte iných autorov, o ktorých by ste sa mali pýtať, existuje veľa miest, kde môžete získať nezaujaté návrhy. Navrhujem kontaktovať programy makrofinančnej pomoci a požiadať profesorov. Väčšina profilov MFA buď mala publicistu pre jednu zo svojich kníh, alebo vás môže poslať niekomu, kto ju má.

Chcete PR osobu, ktorá pozná a má kontakty na trhu, na ktorý zacieľujete. Väčšina autorov MindBucku je v kontinentálnom USA, ale spolupracujeme tiež s autormi v iných krajinách vrátane Kanady, Veľkej Británie, Francúzska, Grécka a Japonska, aby sme im pomohli propagovať ich prácu tu.

Hovorte s niekoľkými publicistami - ak sú etablovaní a dobrí, nemusí existovať veľa rozdielov v metodike základnej kampane, ale publicista a autor s dobrou chémiou robí proces vydania knihy oveľa menej stresujúcim a často vedie k väčšej synergii. z hľadiska doplnkových nápadov.

Okrem toho chcete pracovať s niekým, kto je nadšený. V spoločnosti MindBuck sme absolútne potešení úspechom našich autorov a sme neúnavnými roztlieskavačmi pre autorov, s ktorými sa rozhodneme pracovať.

VP: Ak má autor obmedzený rozpočet, na čo by sa mal zamerať pri prijímaní nezávislého publicistu? Aké sú prvky reklamných kampaní, ktoré autori môžu urobiť sami a ktoré by sa účinne zhodovali s úsilím publicistov?

JG: V závislosti od toho, ako je rozpočet obmedzený, skúste prinajmenšom získať publicistu, ktorý môže vašu knihu predložiť recenzentom. Publicista bude oveľa, oveľa efektívnejší hodnotiaci recenzenti ako autor.

Prehliadky kníh však môžu byť veľmi kreatívne a lacné, ak ich hostia priatelia alebo bezplatné miesta. To je niečo, na čom autor môže úspešne pracovať sám. Autor sa môže prihlásiť aj na odovzdávanie cien (pokiaľ cena nešpecifikuje, že autor musí byť nominovaný).

Sociálne médiá sú určite niečo, čo autor môže urobiť sám, ale výskum sa zameriava na najefektívnejšie spôsoby použitia každej platformy. Nefunguje prosba ľudí, aby si kúpili vašu knihu.

Prečítajte si ďalšie informácie o reklame a rady od spoločnosti Jessica Glenn, napríklad časový rozvrh propagácie pre efektívne uvedenie knihy a základná stratégia a prehľad kampane PR.

Jessica Glenn začala v roku 2005 publicitu MindBuck Media Book Publicity a tím MindBuck Media pracoval na eklektickej rozmanitosti kníh. Ich zoznam obsahuje bestsellery a knihy od malých, stredných a veľkých vydavateľských spoločností, ako aj niektoré vybrané nezávislé vydania. Reprezentujú autorov v USA, Kanade a mnohých ďalších krajinách.