Nielsen TV Ratings

Obsah

• Pochopenie toho, ako spoločnosť Nielsen zhromažďuje údaje o publiku
• Získajte Nielsenov prehľad
• Vyhľadajte hodnotenie programu
• Nájdite podiel programu
• Sledujte demografické údaje programu
• Spot Trendy na trhu
• Urobte si priestor pre chybu
• Ako interpretujú ratingy siete a inzerenti

Televízni profesionáli dostávajú pravidelné prehľady o svojich výkonoch prostredníctvom spoločnosti Nielsen, ktorá sleduje publikum pre klientske stanice.Pochopenie ich prehľadov je rozhodujúce pre to, aby ste vedeli, ako vybudovať televízne publikum a prilákať inzerentov na vašu stanicu alebo sieť.

Pochopenie toho, ako spoločnosť Nielsen zhromažďuje údaje o publiku

Od rodín sa vyžaduje, aby sledovali svoje návyky na sledovanie počas určitého časového obdobia. Malá zbierka týchto rodín tvorí veľkosť vzorky, ktorú Nielsen používa na odhad veľkosti národného publika alebo publika v konkrétnom regióne.

Získajte Nielsenov prehľad

Ak pracujete v televíznej stanici, požiadajte manažéra, aby si pozrel hodnotiacu knihu. Pretože tieto informácie sú drahé a také dôležité pre úspech podnikania, zvyčajne sú prísne strážené. Ak nemôžete získať aktuálnu hodnotiacu knihu, zastaraná správa bude fungovať rovnako dobre.

Vo väčšine oblastí krajiny sa podrobné hodnotenia zverejňujú asi 30 dní po nasledujúcich mesiacoch - február, máj, júl a november. V iných oblastiach a na sieťach sa ratingy sledujú nepretržite a vydávajú ako „nočné“ správy.

Vyhľadajte hodnotenie programu

Toto je odhad percenta sledovanosti divákov sledujúcich konkrétny program. Ak má služba „Channel 6 News at 6:00“ hodnotenie divákov v domácnosti 15, znamená to, že Nielsen odhaduje, že ju sleduje 15% publika v domácnosti. Na druhej strane 85% divákov môže pozerať inú stanicu, večeru na varenie alebo vo filmoch.

Publikum v domácnosti meria domy, nie ľudí. Technicky sa teda „Kanál 6 správ o 6:00“ nachádza v 15% domácností - každý by mohol pozerať v jednom dome, štyri v druhom. Meranie domácnosti tento rozdiel nezohľadňuje.

Nájdite podiel programu

Tento podiel predstavuje odhad percentuálneho podielu počtu domácností sledujúcich program v domácnostiach, ktoré používajú televíziu. Ak má „Channel 6 News at 6:00“ podiel na trhu 30, znamená to, že 30% domácností pozerajúcich televíziu v 6 hodín sledovalo tento spravodajský report. Toto číslo vylučuje tých, ktorí varia večeru, pri filmoch alebo robia čokoľvek iné. Výsledkom bude, že podiel bude vždy vyšší ako rating. Je to preto, že koláč sa zmenšil tým, že odobral domy, ktoré nepozerali televíziu.

Sledujte demografické údaje programu

To je miesto, kde začnete vidieť počet ľudí a nie domy. Nielsenova správa je rozdelená do dlhého zoznamu vekových skupín. Aj keď môže byť únavné porovnávať čísla medzi ženami vo veku 18 - 34 rokov a mužmi vo veku 25 - 54 rokov, toto sú čísla, na ktorých majú inzerenti najväčší význam.

Pretože segment publika je teraz rozdelený podľa pohlavia a vekovej skupiny, ich počet sa bude stále zmenšovať. V skutočnosti sa môže správa „Channel 6 News at 6:00“ dostať „-“ (bežne nazývané značky hash) v niektorých kategóriách, napríklad u detí. To predstavuje buď nulu alebo číslo, ktoré je príliš malé na to, aby bolo dôležité.

Spot Trendy na trhu

Manažéri médií používajú ratingové správy, aby rozhodli, či ich program má problémy s publikom. Správa Nielsen ukazuje tieto trendy. Ale pretože meranie publika nie je nikdy presná veda, môžu sa po ceste objaviť zreteľné výkyvy.

Napríklad „Správy o kanáli 6 o 6:00“ sa môžu v májových hodnotiacich obdobiach každý rok zhoršovať v porovnaní s konkurenciou. Čísla sa môžu obnoviť v každej novembrovej správe.

Dôvodom môže byť skutočnosť, že spravodajstvo priťahuje mladé rodiny. Títo ľudia si užívajú pekné počasie v máji a premeškajú správy. Vracajú sa každý november, keď je zima.

Urobte si priestor pre chybu

Nielsen strávil desaťročia vývojom svojho systému merania publika, ale pri čítaní čísel je potrebné zvážiť niekoľko faktorov. Nielsen závisí od ľudí, aby presne zaznamenali svoje návyky na prezeranie. V niektorých častiach krajiny to znamená vyplňovanie papierových denníkov, ktoré sa musia zasielať poštou.

Ľudia môžu robiť chyby a zapisovať nesprávny kanál alebo zabudnúť na úplné vyplnenie denníka. Veľkosti vzoriek sú malé. Nielsen nemôže monitorovať každý domov v meste, oveľa menej celú krajinu, takže si vyberá malý počet ľudí, ktorí budú reprezentovať národ.

Ako interpretujú ratingy siete a inzerenti

Hrubá Nielsenova správa je plná najrôznejších čísel, ale stále je to len momentka. Presné meranie návykov pri prezeraní si vyžaduje prezeranie viacerých správ. Ale aj jedna hodnotiaca kniha má sekciu, ktorá sleduje čísla v priebehu roka. To je rýchly spôsob, ako spoznať vzory.

Väčšina staníc sa posunula za hranice starostlivosti o to, kto je číslo jedna. Je to preto, že špičková spravodajská stanica môže byť poobede alebo ráno umiestnená na treťom mieste. Nájdenie stanice, ktorá je po celý deň na špičkovej úrovni, je zriedkavé.

Inzerenti sa tiež starajú viac o demografické údaje. Ak chcú osloviť mladých dospelých, nestarajú sa o to, že vaša správa je číslo jedna s ľuďmi vo veku 55 a viac rokov.

Hodnotenia môžu byť interpretované nekonečne. Stanica môže povedať, že jej ratingy sa zdvojnásobili pre správy o budení. To môže znamenať, že program prešiel z jedného hodnotenia na dve. Tvrdenia, že ide o „najrýchlejšie rastúcu spravodajskú stanicu“ v tejto oblasti, môžu byť pravdivé, ale stále zavádzajúce.

Nezabudnite na to, keď sa ratingy používajú ako súčasť reklamy. Každá stanica (alebo sieť) môže nájsť niečo, o čom sa chváli, ak vyzerajú dosť tvrdo.