Ako napísať tlačovú správu

Obsah

• Zistite, čo propagujete
• Nájdite svoj háčik
• Napíšte svoj úvodný odsek
• Napíšte svoj druhý odsek
• Napíšte svoje zatváranie
• Drž to krátke
• Rozhodnite sa to hneď povedať
• Tvrdo kopajte pre svoj uhol

V hudobnom priemysle je tlačová správa dôležitou fázou propagácie interpreta alebo jeho hudby. Keď píšete tlačovú správu o hudbe, musíte sa „dostať a dostať von“. Inými slovami, všetky potrebné informácie musíte komunikovať jasným a pútavým spôsobom bez toho, aby ste uvítali čitateľa. Tlačová správa môže tiež pomôcť propagovať otvorenie nového podniku alebo výkladnej skrinky, propagáciu vyššieho zamestnanca a vydanie filmu alebo knihy.

Zistite, čo propagujete

Pri písaní tlačovej správy sa zameriavate na svojho priateľa. Pomáha to mať jasný cieľ. Čo majú robiť ľudia, ktorí čítajú vašu tlačovú správu? Môžete povzbudiť čitateľa, aby písal o vašom novom vydaní hudby, pripravovaných šou alebo výhre v Battle of the Bands. Vyberte si veľmi špecifický cieľ propagácie, ktorý vám umožní rozvinúť vašu tlačovú správu.

Dajte si pozor na vágnosť. Iste, v podstate to, čo sa vždy snažíte propagovať, je sám sebou. Chcete sa dozvedieť viac o tom, čo robíte teraz, takže ľudia sa budú zaujímať o to, čo robíte v budúcnosti. Ani megastari sa však nezameriavajú na propagáciu iba seba. Keď sa objavia nové projekty, často sa sprístupňujú ako predmet profilov a rozhovorov. Robia tak, aby mohli objasniť tieto nové projekty.

Inými slovami, tlačová správa „Hej, práve som založil skupinu“ nebude veľmi užitočná. Hľadáte tlačovú správu „Hej, hrám na týchto miestach päť koncertov na podporu môjho nedávneho albumu“.

Nájdite svoj háčik

Keď viete, čo propagujete, vyhľadajte háčik, vďaka ktorému bude váš projekt dobrým príbehom. Vydávate album. To je vynikajúce, ale aj mnoho ďalších ľudí. Prečo je vaše vydanie (alebo turné) to, čo by malo dostať tlač, lásko?

Ak si myslíte, "hmmm, dobre, nemám nič" - mýlite sa. Musíte to len nájsť. Hral niekto na albume pri inom vydaní noty? A čo výrobca? Získali ste peniaze na financovanie uvoľnenia kosením trávnikov? Napísali ste všetky skladby počas tréningu pre Iditarod? Ukončili ste úlohu v MMF na nahrávanie albumu? Nájdite svoj príbeh, takže ho môžete prezentovať ako príbeh, ktorý stojí za rozprávanie.

Napíšte svoj úvodný odsek

Rovnako ako v prvom odseku spravodajského príbehu, aj prvý odsek vašej tlačovej správy by sa mal vzťahovať na to, čo je, čo, kde, ako a na čo sa vzťahuje vaša propagácia. Chcete, aby niekto, kto sa nerozhodne prečítať prvý odsek, poznal základné informácie, ktoré potrebujú o vašom projekte vedieť. Váš prvý odsek by samozrejme mal niekomu poskytnúť dôvod, prečo by ste chceli čítať ďalej, aj keď to tak nie je, mali by stále odísť od tohto úvodného poznať, kto ste a čo propagujete.

Udržujte to krátke a sladké. Choďte na pár pútavých viet.

Napíšte svoj druhý odsek

V druhom odseku pridajte do projektu nejakú farbu. Je zrejmé, že to, čo zahrniete do tohto odseku, do veľkej miery závisí od toho, čo propagujete. Ako príklad opíšte hudbu v porovnaní s prácou niekoho iného alebo s vašim posledným albumom. Tieto porovnania sú vždy trochu zložité, ale niektoré porovnania s inými umelcami poskytujú čitateľovi aspoň referenčný rámec.

Zdôraznite dôvod, prečo je váš príbeh jedinečný. Uveďte dátumy turné. Tento odsek použite na poskytnutie informácií, ktoré by mohol člen médií použiť na rozprávanie vášho príbehu. Inými slovami, váš prvý odsek im hovorí: „Umelec X robí Y.“ Druhý odsek by im mohol dať: „Umelec X robí Y kvôli Z.“

Druhý odsek bude dlhší ako vaše intro, ale nezabudnite ho držať pevne a na mieste.

Napíšte svoje zatváranie

Posledný odsek je najjednoduchšou časťou vašej tlačovej správy, ktorú môžete napísať. Povedzte čitateľovi, ako môžu získať ďalšie informácie a propagačné kópie - ak sú k dispozícii. To znamená, že by ste mali uviesť e-mailovú adresu a telefónne číslo osoby zodpovednej za vybavovanie tlačových otázok. Zahrňte tiež odkazy na vaše webové stránky a najčastejšie používané platformy sociálnych sietí.

Drž to krátke

Ak je to možné, vaša tlačová správa by nemala presahovať jednu stránku. Ak sa zdá, že počas písania prechádzate, nebojte sa. Jednoducho upravujte nepotrebné slová a prepisujte ich, až kým nedostanete všetky informácie z hlavy. Potom sa vráťte a upravujte znova a znova.

Rozhodnite sa to hneď povedať

Je potrebné oceniť kreativitu v tlačových správach. Pamätajte však, že tlačová správa je v podstate predajným ihriskom. Nielenže sa môže snažiť byť príliš drzý, aby vyšiel ako kýčovitý, ale aj to, že vás niekto zachytí v kreatíve, môže niekedy zakrývať vašu správu. Ak si musíte vybrať medzi kreativitou a kopírovaním všetkých správ, choďte na kópiu správ. Pred hodením do týchto nejasných odkazov a podobne sa uistite, že vaše hlavné body sú krištáľovo čisté.

Tvrdo kopajte pre svoj uhol

Keby ste mali predstavu o tom, koľko ľudí píše o zábave svojich rodičov spievaním štetca, keď boli ich deťmi v tlačových správach, boli by ste šokovaní. Strávte nejaký čas premýšľaním o tom, čo vás robí jedinečným. Koniec koncov, súťažíte o pokrytie inými hudobníkmi. Väčšina z nich tiež miluje hudbu a väčšina z nich má dlhú históriu milujúcej hudby.

Milovať hudbu je krásna vec, ale nie je to, čo vás odlišuje od ostatných hudobníkov propagujúcich projekty.Namiesto toho hľadajte zaujímavé veci o procese nahrávania, o členoch vašej kapely, o vašej pracovnej histórii a o vašich plánoch turné.