Porno pre kreatívy: články, ktoré si kreatívni ľudia zamilujú

Obsah

• Priemernosť a vanilka sú nepriatelia reklamy
• Sila zlyhania a úspech, ktorý môže priniesť
• Jeden rýchly a jednoduchý spôsob, ako robiť lepšiu prácu
• Skvelá reklama potrebuje skvelých klientov
• Dať úver tam, kde je to splatné
• Prečo by kreatívy mali vždy prezentovať svoju vlastnú prácu

Nasledujúce články vychádzajú z populárnej a zábavnej knihy „Porno pre ženy“ a „Porno pre nové mamičky“ (nebojte sa, žiadna z nich nie je ohodnotená x)). Nasledujúce články hovoria kreatívnym ľuďom presne to, čo chcú počuť, je potrebné počuť a ​​nikdy dosť nepočuť. Od základov písania kreatívneho stručného prehľadu, ktorý môžu umeleckí riaditelia a textári skutočne použiť, až po rozprávanie o morálke a vytváranie solídnych reklám, sú tieto články pre nich ako pobavenie.

Priemernosť a vanilka sú nepriatelia reklamy

Vanilka je príchuťou každého, alebo 99% ľudí, ktorí jedia zmrzlinu. Málokedy sa s nadšením miluje alebo o ňom hovorí, ale je to bezpečná stávka. Ak podávate zmrzlinu, choďte s vanilkou na niečo ako Rocky Road alebo Cherry Garcia.

Ale koľko ľudí bude ochutnať vanilkovú zmrzlinu a blog o tom? Alebo o tom nechceš hovoriť svojim priateľom? Alebo trvať na tom, aby za to dostali recept? Vanilka je priemerná, podľa chuti. Je to bezpečné. Naozaj bezpečné. A bezpečná reklama má rovnaké nedostatky. Ak budete hrať bezpečne, hráte o prehratie.

 

Sila zlyhania a úspech, ktorý môže priniesť

FAIL and HARDER. Dve slová, ktoré keď sú spojené dokopy, vytvoria nápad oveľa väčší ako oni. Tieto dve slová sú vyryté na stene v hlavnej kancelárii spoločnosti Wieden & Kennedy - obrázok vyrobený výlučne z pripináčikov; viac ako 100 000 z nich je presnejších.

Bolo by samozrejme jednoduchšie vytvoriť tieto slová pomocou pripináčikov a nechať priestor okolo nich prázdny. To nie je spôsob W&K. Namiesto toho je negatívny priestor zaplnený pripináčikmi, aby cez neho prešli slová FAIL HARDER v prekrásnom písme. Dokončenie trvalo 351 hodín.

V podstate si vybrali ťažký spôsob, ako šíriť správu. Je to v DNA jednej z najúspešnejších a najkreatívnejších reklamných agentúr na svete. A zdôrazňuje to jedno z najdôležitejších lekcií v reklame.

Jeden rýchly a jednoduchý spôsob, ako robiť lepšiu prácu

Neexistuje skratka pre talent a kreativitu. Aj keď sa môžete vždy zlepšovať a dozvedieť sa viac, musíte mať prvotriednu schopnosť stať sa úspechom v reklame.

Existujú však overené a dôveryhodné metódy, ktoré môžete použiť na lepšiu prácu. Niektoré z nich závisia od mnohých kreatív.

Skvelá reklama potrebuje skvelých klientov

V priebehu rokov reklamný priemysel vytvoril niekoľko skutočne pozoruhodných kampaní. Od epického spotu Superbowl z roku 1984 pre spoločnosť Apple (agentúra: TBWA Chiat Day) až po smiešne dobré kuracie kuracie mäso pre Burger Kinga (agentúra: Crispin, Porter & Bogusky) a stovky medzi nimi vynikajúce reklamy vyvolávajú reakciu spotrebiteľa, že poháňa značku vpred a má obrovský vplyv.

Niektorí hovoria, že tieto myšlienky sú zriedkavé a že reklama predstavuje 90% priemernosť a 10% brilanciu. Ale tí z nás v priemysle, prinajmenšom z kreatívneho hľadiska, vedia, že brilantné nápady sa rodia každý deň. Je smutné, že skvelý nápad je skutočne iba polovicou bitky. Prinútiť klienta, aby si ho kúpil, to je iný príbeh.

Dať úver tam, kde je to splatné

Vo väčšine zamestnaní, vrátane reklamy, ľudia radi získavajú kredit za tvrdú prácu, ktorú robia. Na rozdiel od hereckých výkonov, najlepších lekárov alebo účtovníkov z oblasti génia je však v reklamnej agentúre často zložité pritiahnuť inšpiráciu.

Prečo by kreatívy mali vždy prezentovať svoju vlastnú prácu

V reklamných, marketingových a dizajnérskych agentúrach existujú rôzne úlohy, ktoré uľahčujú výrobu dobrej tvorivej práce. Existujú ľudia, ktorí sú vyškolení v oblasti správy účtov, iní, ktorí sú vyškolení v oblasti výroby, a existuje celé oddelenie plné kreatívnych myslí. Sú to copywriteri, umeleckí režiséri a dizajnéri, ktorí produkujú tvorivú prácu, vďaka ktorej je agentúra tým, čím je.

Až príliš často však títo tvorcovia neprinášajú vlastnú prácu. Stáva sa to z niekoľkých dôvodov, ktoré sú uvedené nižšie. Je čudné myslieť si, že by tu niekto mohol stáť a povedal: „udržujte tvorcu tejto práce mimo rokovacej miestnosti, nepotrebujeme poznať jeho dôvody“, ale stáva sa to. Zistite prečo.