Vyvarujte sa týmto problémom samopropagácie agentúry pre dizajn
Obsah
- Nášľapné míny z vlastnej propagácie a ako sa nimi orientovať.
- Ako úplne postúpiť na vlastnú propagáciu
Sebapropagácia je možno jedným z najzložitejších projektov, ktoré môže agentúra pre reklamu, marketing alebo dizajn uskutočniť. Pre cudzincov sa zdá zvláštne, že by to bol dokonca problém. Koniec koncov, keď ste klient, určite môžete robiť, čo chcete, však? Nanešťastie je vnímanie oveľa idealistickejšie ako realita. Tu sú dôvody, prečo je sebapropagácia taká tvrdá, a niekoľko základných pokynov, ktoré môžete dodržať, aby ste zaistili, že táto úloha bude zábavná a kreatívna a nie opica na chrbte.
Nášľapné míny z vlastnej propagácie a ako sa nimi orientovať.
S vlastnou propagáciou je spojených veľa problémov. Šesť najlepších často ochromí aj tie najväčšie a najlepšie reklamné a dizajnérske agentúry:
Projekt sa neberie vážne
Je to zďaleka najväčší problém so sebapropagačnými projektmi. Niekto (alebo výbor) v agentúre sa rozhodne, že je čas urobiť nejakú sebapropagačnú prácu. Správca účtu má rýchly rozhovor s niekým z vedúceho tímu v kaviarni. Potom sa pustia do tvorivého tímu a spomenuli si, že niektoré nápady na vlastnú propagáciu by boli dobré. A potom každý len dúfa, že to všetko bude vyzerať ako mágia, presne to, čo chcú všetci v agentúre vidieť, a urobil s malým rozruchom alebo námahou. Je to všetko zbožné želanie. Ak sa práca nebude brať vážne, práca nebude vážne dobrá. Nebude to ani priemerné. A nakoniec bude musieť byť prepracovaný, možno niekoľkokrát. Ak agentúra myslí seriózne práce na vlastnej propagácii, zaobchádza sa s ňou rovnako ako s projektom platiaceho klienta.
Úloha vždy vezme zadné sedadlo
Ďalším veľkým problémom so sebapropagačnou prácou je to, že vždy to bude práca, ktorá sa kladie na horák, pretože platenie pracovných miest má vždy prednosť. Teraz je to všetko v poriadku a dobré, ale dôvodom, prečo platíte pracovné miesta, je často práca vykonávaná na chrbte zamestnancov agentúry. Je dobré odložiť to, keď zasiahnu veľké úlohy, napríklad výšky, ale ak je úloha naplánovaná a v dopravnom systéme, rešpektujte ju.
Neexistuje žiadny kreatívny prehľad
Nedá sa to dostatočne zdôrazniť - na každé pracovné miesto je potrebné kreatívne krátke vyhlásenie, nie je potrebné ospravedlňovať ho. Volanie je často jedným z „ale každý vie, kto sme“ alebo „je to sebapropagácia, môžeme urobiť, čo chceme.“ No, nie. Vždy by mala existovať stratégia, cieľ, súbor usmernení, určitý pevný smer a termín. Bez toho, aby ste stručne uviedli veľkú červenú vlajku, ktorá hovorí: „na tomto projekte naozaj nezáleží“ a budete mať pravdu. Bez nadácie nemôžete nič postaviť.
Nebol pridelený žiadny rozpočet
To môže byť príčinou niektorých veľkých bolestí hlavy. Kreatíva sa spýta „čo je rozpočet“ a tím účtu povie „neexistuje, robte, čo sa vám páči“. Samozrejme, že pri predložení nápadov sa všetko zhroutí a starší partner oznámi, že rozpočet na túto prácu sú dva nikly a ryža. Získajte rozpočet od ľudí, ktorí peniaze kontrolujú. Požiadajte o trochu viac, len pre každý prípad. Teraz dajte kreatívnemu tímu svoje parametre a vždy buďte pripravení vrátiť sa ku stolu s možnosťou, ktorá bude nadpriemerná, ale bude to obrovský šok.
Neexistuje žiadny mediálny plán
Je to niečo, čo treba vyraziť medzi všetkými v agentúre, vrátane kreatív, účtovného tímu, produkčného oddelenia, dopravy a nákupu médií. Aký je účel vlastnej propagácie? Bude to partizánsky kúsok, online video, kúsok tlače, plagáty, PR alebo niečo iné? Kreatívne oddelenie bude mať bezpochyby nápady, ale mali by byť zavedené niektoré základné parametre a príslušné oddelenia by mali byť pripravené konať.
Existuje príliš veľa „klientov“
Jednou z najväčších sťažností každej agentúry je, že príliš veľa názorov ničí tvorivú prácu. Je iróniou, že sa to deje aj v rámci agentúry. Ľudia sú ľudia, všetci chcú byť vypočutí a všetci veria, že ich názory sú platné. Kvôli zdraviu všetkých zúčastnených a kvôli šetreniu času zverte konečnú rozhodnutie jednu osobu a nechajte ju tak. Pravdepodobne to bude niekto z vyššieho riadiaceho tímu alebo tvorivého riaditeľa. Ak prenecháte majiteľovi alebo partnerovi zvonenie na poslednú chvíľu, vytvorí to zmätok.
Ako úplne postúpiť na vlastnú propagáciu
Okrem riešenia všetkých vyššie uvedených problémov existuje aj iný spôsob propagácie bez toho, aby ste si vyhradili čas na uskutočnenie kampane. Odpoveď spočíva v práci, ktorú vaša agentúra vykonáva každý deň:
Robte skvelú prácu
Tvorivá práca vraha je vlastnou propagačnou kampaňou. Ak vaša agentúra neustále vydáva obrovské nápady, ktoré prinášajú zákazníkov a vytvárajú zvuky, nebudete musieť robiť žiadnu vlastnú propagáciu.
Vyhrajte ocenenia v odbore
Nie je to to isté ako robiť skvelú prácu? Nie, nie je. Scorsese a Spielberg robili veľa skvelých filmov dávno predtým, ako niekedy získali cenu Akadémie. Podobne aj niektorí víťazi Akadémie mali dlhé kariéry na základe jedného dobrého filmu, ktorý natočili pred 20 rokmi. Ak vyhráte ceny, máte vplyv. Clout prináša klientov.
Udržujte svojich klientov spokojných
Šťastní klienti vytvárajú prosperujúcu agentúru. To neznamená, že by vaša agentúra mala robiť všetko, čo klient požaduje. Nie, malo by klientovi poskytnúť všetko, čo potrebuje, a keď je klient úspešný, všetci sú. A to povedie k ďalším fakturáciám.
Nech sa šíri ústa
Niektoré firmy nebudú inzerovať na obvyklých miestach. Niektorí nebudú mať ani webovú stránku (hoci v týchto dňoch to samovražedne končí). Existuje však určitý cieľ, ktorý sa šíri dobrým slovom klientov a kolegov. Nespoliehajte sa na to však príliš dlho; neviditeľná agentúra nie je práve chôdza.
