Komerčné verzus nekomerčné rádio
Obsah
- Komerčné rádio: Hodnotenia sú # 1
- Nekomerčné rádio: menej reklám, viac rozmanitosti
- Ako si komerčné rozhlasové stanice vyberajú svoje hudobné zoznamy skladieb
- Čo to znamená pre propagačné kampane
Aj keď to nemusí byť zrejmé pre príležitostného poslucháča, nie všetky rozhlasové stanice sú vytvorené rovnako. Existujú dva odlišné druhy rozhlasových staníc: komerčné a nekomerčné. Rozdiely medzi týmito dvoma typmi staníc zostupujú viac ako len formátovanie.
Komerčné rádio: Hodnotenia sú # 1
Komerčné rádio odvodzuje svoj prevádzkový rozpočet z predaja reklamy. Keďže tieto reklamné doláre priťahujú na základe ratingov, komerčné rozhlasové stanice potrebujú neustále veľké množstvo poslucháčov. Tieto hodnotenia používa stanica na preukázanie potenciálnym inzerentom, že nákup komerčného spotu na stanici osloví značný počet ľudí a stojí za to investíciu. Tieto čísla sa používajú aj na cenovú reklamu. Čím viac poslucháčov má stanica, tým viac si môže účtovať za reklamné spoty a tým viac peňazí bude mať vo svojom prevádzkovom rozpočte.
Nekomerčné rádio: menej reklám, viac rozmanitosti
Nekomerčné rádio, ktoré sa v krátkom čase nazýva aj non-comm, zahŕňa univerzitné rozhlasové a komunitné rozhlasové stanice vrátane miestnych pridružených spoločností National Public Radio (NPR). Hoci tieto stanice môžu niesť reklamu, sú široko rozmiestnené a nie sú hlavným zdrojom financovania staníc. Väčšina nekomerčných staníc sa pri svojom príjme spolieha na dotácie od neziskových organizácií, ako sú univerzity alebo príspevky poslucháčov.
Ako si komerčné rozhlasové stanice vyberajú svoje hudobné zoznamy skladieb
Obchodné stanice nemajú rovnaký druh slobody v tom, ako hrajú ako nekomerčné rádio. Chcú hrať hudbu hudobníkov, ktorí hrajú šou na trhu tejto stanice a majú národné meno. V skutočnosti musia hrať hudbu, ktorá vyhovuje týmto kritériám, aby získali požadované hodnotenia.
Komerčný rozhlasový prístup sa zvyčajne scvrkáva na vyhýbanie sa hraniu nových umelcov, pokiaľ nie sú podporené reklamnou kampaňou s veľkým rozpočtom. Aby im pomohli pri rozhodovaní o tom, ktoré piesne majú hrať, spolupracujú stanice s menovkami a propagátormi, aby získali lepšiu predstavu o tom, ako sa bude skladba / interpret uvádzať na trh. Chcú vedieť veci ako:
- Bude možné skladbu zakúpiť digitálne aj v miestnych obchodoch?
- Budú existovať národné a miestne recenzie piesne / albumu?
- Bude umelec hrať lokálne? Budú k dispozícii stanici na pohovory / predstavenia na vzduchu?
- Bude existovať miestna reklama?
- Bude táto pieseň zapojená do akýchkoľvek národných mediálnych kampaní, filmov, televíznych relácií alebo iných médií?
Čím viac je vystavenie piesni, tým viac bude stanica presvedčená, že jej hranie zvýši ich hodnotenie, pretože to bude pre ich poslucháčov známe.
Z týchto dôvodov nie sú komerčné rozhlasové stanice zvyčajne prvým vstupom do sveta rozhlasových hudobníkov. Mnoho začínajúcich hudobníkov nemá rozpočet ani dosah, aby uspokojili požiadavky komerčných rozhlasových staníc.
Čo to znamená pre propagačné kampane
Ako niekto propagujúci rozhlas, rozdiel medzi komerčným a nekomerčným rádiom spadá do oveľa viac ako len o zábranu reklám medzi jednotlivými skladbami. Z hľadiska propagácie musíte k týmto staniciam pristupovať rôznymi spôsobmi a zvyčajne v rôznych fázach svojej kariéry.
Nekomerčné rádio má vo svojich zoznamoch skladieb oveľa väčšiu flexibilitu. Pravdepodobnejšie budete počuť hudbu od začínajúcich a netradičných umelcov v nekomerčnom rádiu.
Môžu byť flexibilní, pretože nekomerčný model sa nespolieha na reklamné doláre a nezávisí od ratingov. Komerčné rozhlasové stanice musia preukázať dobré hodnotenie, aby presvedčili inzerentov, aby míňali peniaze.
Nekomerčné stanice tým, že hrajú nových alebo netradičných umelcov, zvyčajne dávajú publiku presne to, čo chcú. Je to samoosadzujúci cyklus, ktorý pracuje v prospech indie hudby.
Nekomerčné rozhlasové stanice sa môžu zamerať aj na špecializované hudobné žánre. Platí to najmä pre komunitné rozhlasové stanice, ktoré môžu napríklad hrať iba jazzovú alebo ľudovú hudbu.
Okrem flexibility zoznamu skladieb je nekomerčné rádio skvelým vstupným bodom pre mnohých hudobníkov, pretože existuje menšia konkurencia. Hlavné štítky majú tendenciu ignorovať nekomerčné stanice, čo znamená, že rozhlasové prijímače majú ľahší čas na to, aby si pracovníci rádia vyskúšali nové propagačné akcie.
