Základné pojmy digitálnej reklamy a žargón
Obsah
- dojmy
- reach
- Kontextové zacielenie
- Natívne reklamy
- Kľúčové slová
- Intersticiálne reklamy
- CPC / CPM / CPL / CPA
Takmer každý priemysel má štandardný žargón, s ktorým ľudia v iných odvetviach nemusia byť oboznámení. Digitálna reklama - to znamená reklama na nosičoch, ako sú webové stránky, sociálne médiá a mobilné aplikácie - nie je výnimkou. Ak chcete začať kariéru v tejto oblasti, musíte sa naučiť niekoľko základných pojmov.
dojmy
Premýšľajte o dojmoch, ako si myslíte o typickom nákupe televíznych alebo rozhlasových médií. Je zaručené, že sa reklama prehrá viackrát, ale nemáte žiadnu záruku, že ju určitý počet ľudí uvidí alebo s ňou bude interagovať. Dva milióny dojmov znejú skvele, kým nezistíte, že 99 percent z nich zostalo bez povšimnutia.
reach
Dosah je oveľa lepšie určovanie účinnosti digitálneho nákupu. Na rozdiel od zobrazení, dosah vám povie, koľko rôznych ľudí navštívi web a zobrazí vašu reklamu. Títo ľudia sa zvyčajne počítajú, aby určili niečo, čo sa volá jedinečných návštevníkov za mesiac; tí, ktorí navštevujú viackrát za mesiac, sa započítavajú iba raz. Podobne by 50 dojmov toho istého človeka malo dosah iba jedného.
Kontextové zacielenie
Zažívate to každý deň. S využitím informácií o používateľoch, zvykov pri prehliadaní a nákupných zvyklostí sa reklamy cielene zobrazujú ľuďom. Ak ste napríklad hľadali let, môžete sa v najbližších týždňoch začať zobrazovať reklamy na batožinu a plážové oblečenie. Kontextové zacielenie je moderným ekvivalentom zoznamov pre priame poštové kampane, iba toto zacielenie je presnejšie a bezprostrednejšie.
Natívne reklamy
Natívna reklama sa pokúša napodobniť obsah stránky, na ktorej je zobrazená. Bude musieť nejakým spôsobom oznámiť, že ide o platenú reklamu. Takéto výstrahy sa zvyčajne skryjú malým písmom. Môžete napríklad vytvoriť reklamu, ktorá vyzerá a číta ako článok o zdraví mužov, rybolove alebo nakupovaní potravín. Obsah vedie k vášmu produktu alebo službe. Tradičná, nedigitálna forma natívnej reklamy je známa ako advertorial.
Kľúčové slová
Kľúčové slová sú dôležitou súčasťou online reklamy. Inzerent vyberie konkrétne slová alebo frázy a niekto, kto ich hľadá, spustí reklamu inzerenta. Kľúčové slová nemusia priamo pomenovať produkt. Napríklad, ak sa snažíte predať ruže, môžete ako kľúčové frázy vybrať „Dni matiek“, „moja žena je na mňa naštvaná“ a dokonca „krabica čokolády“.
Intersticiálne reklamy
Ide o reklamy na celú obrazovku, ktoré sa zobrazujú počas obsahu, ku ktorému chcete získať prístup, takže sú digitálnym ekvivalentom komerčných prestávok v televízii. Prerušujú prirodzený tok diváka a sledovanie videa môže často trvať dlhšie, ako hľadaný obsah.
Pri používaní intersticiálnej reklamy buďte opatrní; Ide o digitálnu chybu, ktorá môže značne poškodiť vašu značku, a nezabudnite, že spoločnosť Google nepovoľuje určité spôsoby intersticiálnej reklamy.
CPC / CPM / CPL / CPA
Ak kupujete online médiá, budete sa týmito skratkami stretávať každý deň. CP v každom z nich znamená cena za, a tretie písmeno označuje základ, ako platíte za online kampaň.
CPC: Táto skratka predstavuje cenu za kliknutie. To znamená, že budete platiť vždy, keď niekto klikne na vašu reklamu.
CPM: Táto cena predstavuje zobrazovanie reklám a predstavuje sumu, ktorú zaplatíte za zobrazovanie 1 000 zobrazení reklamy publiku. Symbol M znamená millealebo tisíc, a CPM sa niekedy označuje ako CPT miesto.
CPL: Táto skratka predstavuje cenu za potenciálneho zákazníka a je to, koľko zaplatíte za každé kliknutie, ktoré sa zmení na kvalifikovaného potenciálneho zákazníka - olovo, ktoré sa s väčšou pravdepodobnosťou zmení na predaj ako nekvalifikovaný potenciál.
CPA: Najdrahšie zo všetkých CP budú pravdepodobne náklady na akvizíciu. CPA sa určuje vydelením počtu nových zákazníkov, ktorých získate, do nákladov za svoju digitálnu kampaň. Ak miniete 10 000 dolárov za digitálny nákup a získate 100 nových zákazníkov, vaša CZA je 100 USD.
Môžete tiež vidieť tieto skratky začínajúce na PP, čo znamená platiť za.
