Proces v 10 krokoch na vytvorenie vlastnej reklamy so špecifikáciami

Obsah

Najprv nájdite reklamu na prepísanie
Potom nastavte stránku SPEC AD
Pripravte sa na písanie
Začnite s mocným nadpisom
Ak je to potrebné, použite podnadpis
Vytvárajte kópiu svojej reklamy opatrne
Gratulujeme - vytvorili ste svoj prvý inzerát
Zdobte svoju reklamu pre svoje portfólio
Použite originál spolu so svojou verziou reklamy so špecifikáciami
Už ste to urobili ... Teraz urobte viac

V reklamnom priemysle je špeciálna reklama (priemyselný žargón pre špekulatívnu reklamu) reklama vytvorená na získanie účtu, bez záruky klienta. Pre začínajúcich copywriter je písanie špeciálnej reklamy spôsob, ako demonštrovať svoj talent.

Reklamy so špecifikáciami sú bežné nástroje pre začínajúcich copywriterov a nových absolventov vysokých škôl s malými skúsenosťami. Sú skvelým spôsobom, ako ukázať copywriting talent potenciálnemu klientovi alebo zamestnávateľovi. Väčšina copywriterov, ktorí vo svojom portfóliu používajú reklamy na špecia- lizáciu, má v procese rozhovoru len obmedzené alebo žiadne vzorky na copywriting.

Najprv nájdite reklamu na prepísanie

Môžete si vytvoriť špeciálnu tlačovú reklamu, billboard, niečo online, čokoľvek chcete. Ale na účely tohto cvičenia pri rozširovaní vášho portfólia sa budeme držať tlače. Nájdite reklamu, o ktorej máte pocit, že jej niečo chýba. Neobsahujú slová úder? Vypadá titulok? Je výzva na konanie slabá? Skvelé, teraz použijete túto originálnu reklamu na vytvorenie svojej vlastnej verzie. Lepšia verzia.

Potom nastavte stránku SPEC AD

V pravom hornom rohu pripravte jednoduchú textovú stránku s vaším menom, produktom a slovami spec. Nezabudnite uviesť slová „SPEC AD“, pretože vaším cieľom je ukázať potenciálnemu klientovi alebo zamestnávateľovi svoj talent a nezavádzať ich do myslenia, že ste s týmto konkrétnym klientom pracovali.

Napríklad, ak ste ako svoju špeciálnu reklamu používali originálnu tlačovú reklamu Kraft, vynechanie slov „SPEC AD“ vedie potenciálneho klienta / zamestnávateľa k presvedčeniu, že ste spolupracovali s Kraft Foods a jej agentúrou na vytvorení originálu.

Pripravte sa na písanie

Na ľavej strane stránky začnete písať reklamu vlastnými slovami. Špecifická reklama nebude účinná, ak zmeníte iba jeden riadok reklamy. Musíte to znova objaviť.

Chcete si vytvoriť svoju vlastnú verziu reklamy. To znamená, že začnete od nuly, aby ste sa rozhodli, ako by ste napísali reklamu. Účelom vašej špeciálnej reklamy je ukázať svoju vlastnú tvorivú víziu a talent pre copywriting.

Začnite s mocným nadpisom

Začnite s nadpisom. Jednoducho napíšte HEADLINE: a stlačte ENTER.

Zadajte nadpis reklamy.

Hlavným cieľom je upútať pozornosť potenciálneho zákazníka. Poskytuje tiež rady pre čitateľov o tom, čo sa snažíte predať - či už ide o produkt, obrázok alebo nápad, ktorý chcete sprostredkovať. Najlepšie nadpisy reklám často pracujú ruka v ruke s vizuálnymi, ale nie vždy je to tak. Potrebujete vizuál? Dokážete, aby titulok fungoval aj bez neho? Premysli si to. Takto priťahujete pozornosť, urobte to dobre.

Ak je to potrebné, použite podnadpis

Možno budete chcieť zahrnúť podpoložku. Ak áno, napíšte SUBHEAD.

Subheads sa nepoužívajú vždy a nie sú vždy potrebné. Ak bude nadpis lákavý, ale trochu vágny, budete chcieť použiť podpoložku. Podnadpis dokáže rýchlo objasniť, čo má čitateľ vziať z nadpisu, a slúži ako skvelý náskok do kópie tela.

Keď píšete brožúru, podpoložky sa hodia, pretože váš nadpis pozýva čitateľov do brožúry (príklad: Zbavte svoj domov nežiaducich škodcov!) A potom si podpoložky vyvolajú každú jednotlivú sekciu (napríklad Informácie o spoločnosti, Skúsenosti, Konzultácie atď.) ).

Nadpisy majú zvyčajne väčšiu veľkosť písma ako podkapitoly. Dostanú najvyššiu fakturáciu, takpovediac. Všeobecne platí, že v tlačenej reklame je nadpis sám o sebe lepší ako ponúkať podkapitolu.

Vytvárajte kópiu svojej reklamy opatrne

Na kópiu vašej reklamy. Zadajte COPY.

Teraz ste pripravení dostať sa k mäsu svojej špeciálnej reklamy. Výkonný nadpis upúta pozornosť čitateľa a účelom kópie je udržať potenciálneho zákazníka v čítaní až do konca. Je to vaša šanca zaujať čitateľa a prinútiť ho, aby zavolal, navštívil webovú stránku alebo dokonca zrazil do obchodu.

Napíšte svoju kópiu a nezabudnite medzery umiestniť tak, ako by ste chceli, aby si ich prečítali v konečnej verzii. Inými slovami, nechcete vytvárať odsek s 10 vetami. Rozdeľte vety na menšie odseky, aby boli ľahko čitateľné - rovnako ako v konečnej tlačenej verzii vašej tlačovej reklamy.

Gratulujeme - vytvorili ste svoj prvý inzerát

To je všetko - oficiálne ste vytvorili špeciálnu reklamu. Máte jednoduchý biely papier. V tomto okamihu sa možno pýtate, či je potrebné vytvoriť plnofarebnú tlačovú reklamu, takže to vyzerá, ako by ste videli v časopise, ale od textových tvorcov sa neočakáva, že budú grafickými návrhármi.

Váš talent spočíva v písaní a kópia je to, čo klient / zamestnanec analyzuje pri pohovore, nie jeho dizajn. Ak vaša kópia nie je silná, nezáleží na tom, koľko pekných farieb a obrázkov vložíte do návrhu. Zamerajte sa na svoju kópiu.

Aj skúsení copywriteri majú vo svojom portfóliu základné textové reklamy. Mnoho copywriterov aktualizuje svoje portfóliá tak, aby zahŕňali ich najnovšie projekty. Tieto projekty nemusia byť v konečnej tlačenej podobe, takže sa musia predviesť iba text, ktorý napísali. Takže sa nemusíte vyhýbať textu a nechajte sa chytiť nedostatkom vizuálov. Tieto textové reklamy však môžete obliekať, aby vynikli vo vašom portfóliu. A ak môžete, obráťte sa na umeleckého riaditeľa.

Zdobte svoju reklamu pre svoje portfólio

Pôvodnú reklamu a svoju verziu umiestnite vedľa seba do portfólia tlače (a uložíte ich ako súbor PDF na nahranie na svoj web) na porovnanie. Vezmite dekoratívny kúsok papiera a položte ho na jednu stranu svojej stránky portfólia. To isté môžete urobiť na opačnej strane stránky. Základné rozloženie a štýl sú identické.

Použite originál spolu so svojou verziou reklamy so špecifikáciami

Umiestnite pôvodnú reklamu, ktorú ste sa rozhodli prepísať, na jednu stránku a svoju verziu špeciálnej reklamy na opačnú stránku. Začnite asi jeden palec od dekoratívneho papiera, aby vám poskytol peknú čistú hranu. Naskenujte tiež pôvodnú reklamu a umiestnite ju vedľa seba na svoje webové stránky alebo kamkoľvek, kde ukladáte svoje portfólio online.