Zostavte si svoje televízne správy pomocou aktuálnej propagácie
Obsah
Propagácia aktuálnych správ je jednou zo šiestich kľúčových foriem mediálnej reklamy. Pokiaľ však ide o používanie aktuálnej propagácie, ktorá nasmeruje publikum k sledovaniu televízneho spravodajstva, je to nástroj, ktorý sa často hádže. Efektívnym využívaním aktuálnej propagácie môžete vidieť výsledky svojho spravodajstva v hodnotení Nielsen.
Základy aktuálnej propagácie
Tematická propagácia spravodajstva je jednoduchá. Zdôrazňujete príbehy, o ktorých si myslíte, že vás najviac zaujali, aby poslali divákov na večerné spravodajstvo. Lokálna propagácia sa príliš často píše ako dodatočná myšlienka.
Toto je jeden z príkladov slabo napísanej aktuálnej propagácie: „Mestská rada sa dnes večer stretne, aby prerokovala problémy. Budeme mať úplnú správu. Vysvetlíme tiež zmeny vo federálnom práve, ktoré ovplyvnia vplyv daňových poplatníkov. by mali podať svoje dane z príjmu. Sonny Snow má počasie a Jock Champion the sports. To je dnes večer na Action News 4. "
Existuje niekoľko dôvodov, prečo je to zlá aktuálna propagácia. Po prvé, promo neuvádza, čo v ňom divák sleduje. Ušetria peniaze, budú múdrejší a lepšie vyzerajú? Všetko, čo sa stalo, bolo vymenovať pár príbehov a uviesť, že meteorolog bude mať počasie a športovec bude mať šport.
Tu je jeden spôsob, ako to zlepšiť: „Dnes večer o 11 v Akčných správach 4 chce mestská rada zmeniť spôsob, akým sa zhromažďujú odpadky. Zhromaždí sa váš odpad, ak sa vám bude venovať služba iba raz za týždeň? Tipy na registráciu daní z príjmu. Zákon je teraz odlišný v spôsobe, akým by ste sa mali prihlásiť. Plus, bude víkend vypraný? Sonny Snow vám ukáže. A chytiť veľkolepú domácu jazdu od majstra Jocka. 11. "
Tento druhý príklad zdôrazňuje výhody diváka a vynecháva nezmyselné frázy, ako napríklad „budeme mať úplnú správu“. Pretože aktuálna propagácia prebieha vo vzduchu 0:10 až 0:30, každé slovo sa musí počítať. Druhý príklad vyžaduje, aby autor propagácie poznal podrobnosti o príbehu.
Toto mimoriadne úsilie spôsobí, že tematická propagácia bude prerušená neporiadkom komerčnej prestávky, ktorá zaujme divákov a pošle ich do spravodajstva. Všimnite si tiež odkaz na „vy“ v druhom príklade oproti slovu „budeme“ v prvom. Písanie „vy“ je priamejšie.
Prečo je aktuálna propagácia dôležitá
Aktuálnou propagáciou nie je Shakespeare. To je úloha propagácie obrazu. Poskytuje však krátke impulzy reklamy len na jednu noc, ktorá môže zmeniť hodnotenie, najmä pre stanice, ktoré nie sú lídrami na trhu.
Je to tak preto, že vedúca stanica na trhu už má zabudované jadro divákov, ktorí sa naladia bez ohľadu na obsah. Tento hlavný divák by však mohol byť presvedčený, že prejde na stanicu s hodnotením # 2 alebo # 3, ak na to existuje presvedčivý dôvod.
Dôvodom nebude náhly posun v oddanosti inému spravodajskému tímu. Bude to jednoducho preto, že ho nalákalo, že chce pozerať príbeh, ktorý ho zaujíma.
Je pravda, že tento skvelý príbeh bude dnes večer vysielať o 23:00. a potom história. Ale dnes večer máte jedného diváka, ktorý vám bude odoberať novinky, a zajtra v noci vytvoríte ďalšiu skvelú aktuálnu reklamu, ktorá bude lákať niekoho iného. Urobte to dosť často a začali ste trend, ktorý sa bude zobrazovať v hodnoteniach.
Čo dráždiť
Rutinné stretnutie mestskej rady, že každá televízna stanica, na ktorú sa vzťahuje, môže byť vaším hlavným príbehom, ale nemala by automaticky získavať miesto v aktuálnej večernej propagácii. Ak je na každej stanici, divák nemá dobrý dôvod sledovať pokrytie svojej stanice. Ak je to bežné stretnutie, potom príbeh nie je dosť zvláštny na to, aby sa stal nevyhnutným.
Vyhľadajte príbehy s najväčším prínosom pre divákov. Mohol by to byť príbeh o novom spôsobe liečby rakoviny alebo lepší spôsob zajazdu do centra zajtra ráno. Príbehy, ktoré pomáhajú ľuďom, sú šité na mieru pre aktuálnu propagáciu. Potom vyhľadajte pôsobivé video. Niektorí výrobcovia to nazývajú „očné cukríky“. Zúrivý požiar, medzištátny pileup alebo vydra sú jednoducho dobrými vizuálmi, ktoré si diváci budú pamätať po skončení promo akcie.
Zoberme si tiež demografiu publika toho večera. Ak vaša aktuálna propagácia prebieha počas futbalového zápasu alebo počas ocenenia Tony Awards, malo by sa to prejaviť v príbehoch, ktoré vyberiete a ako píšete scenár. Mužskí a ženskí diváci reagujú odlišne na to, čo hovoríte a čo ukazujete.
Nakoniec nezabudnite uviesť čas a miesto - veľa. „Dnes večer“ alebo „Dnes večer o 11“ nestačí. Pokúste sa vo svojom promo dvakrát až trikrát povedať „Dnes večer o 11 v akčných správach 4“. Znie to ako nadmerná zručnosť, ale predávate sa so všetkým ostatným v obývacej izbe diváka.
Aktuálna propagácia sa nevyučuje v škole na vysokej škole. Profesor by povedal, že je to preto, že nejde vôbec o žurnalistiku, ale o reklamu. Aj keď je to pravda, každý producent správ a ďalší autori správ môžu ľahko zvýšiť svoje hodnotenie a kariéru zvládnutím jednoduchých krokov pri predaji televízneho spravodajstva.
