Definovaný digitálny marketing

Obsah

• Skutočné vymedzenie digitálneho publikovania
• Príklady digitálneho publikovania
• Formy digitálneho publikovania
• Digitálne publikovanie vs. elektronické publikovanie
• Čo je to EPUB?
• Mnoho marketingových výhod digitálne publikovaných materiálov

Vyhľadajte definíciu „digitálneho publikovania“ a budete musieť nájsť jasnú odpoveď. FreeDictionary.com jednoducho ponúka informácie o elektronických knihách, ktoré sú iba príkladom jedného typu digitálneho publikovania. Google je „líder v digitálnom publikovaní“ a vidíte výsledky, ktoré zahŕňajú spoločnosť Abode - ktorý vynašiel a ponúka jeden z najpopulárnejších generátorov prenosných súborov PDF (PDF) na trhu, ako aj množstvo nových spoločností ponúkajúcich širokú škálu služieb. ,

Definícia digitálneho publikovania Johna Battelleho je „Spojenie komunity prostredníctvom umenia a vedy o komunikácii“. Nakoľko je však táto definícia nejasná, vydavateľ PDF spoločnosti Adobe tiež nie je adekvátnym vyjadrením toho, čo predstavuje digitálne publikovanie.

Skutočné vymedzenie digitálneho publikovania

Týmto spôsobom môžem zhrnúť digitálne publikovanie vlastnými slovami:

„Využitie digitálnej technológie na nahradenie písomného materiálu tak, aby sa dalo šíriť a sprístupňovať prostredníctvom počítačových elektronických zariadení.“

Ak to znie príliš technicky, skúste toto: „Vezmite si čokoľvek, čo by sa dalo urobiť tlačou, zvukom alebo viditeľné očami a vložte ho do formátu, ku ktorému má prístup počítačová technológia.“

Príklady digitálneho publikovania

Medzi príklady materiálov, ktoré sa rýchlo objavujú vo svete digitálneho publikovania, patrí konverzia (alebo tvorba):

• spravodajcu
• Časopisy a blogy
• inzercia
• Správy o spoločnosti
• katalógy
• Knihy, časopisy a iné periodiká,
• Masívne knižnice, materiály zdrojov a databázy;
• Alba.

Formy digitálneho publikovania

Aj keď Adobe je pravdepodobne spoločnosť, ktorá umiestnila digitálne publikovanie na mapu tým, že sa stala prístupnou technológiou pre masy, v súčasnosti existuje veľa spôsobov, ako publikovať svoje diela ďaleko za rámec PDF. Digitálna technológia zahŕňa všetko od webových stránok, blogov a platforiem sociálnych sietí až po hry, aplikácie, videá, disky CD a materiály na stiahnutie - dokonca aj jednoduchá textová správa je formou marketingu digitálnej publikácie.

Digitálne publikovanie vs. elektronické publikovanie

Podobne ako v iných pokrokových poliach, výrazy používané na opis technológie sú dynamické a teraz obsahujú viac ako jedno meno. Pôvodný výraz „elektronické publikovanie“ sa pomaly nahrádza pojmom ePublishing a digitálne publikovanie. Všetky tri osoby, ktoré opisujú tú istú technológiu, však pojem digitálne publikovanie najčastejšie používajú spoločnosti ponúkajúce elektronické služby.

Čo je to EPUB?

Aby sa veci ešte viac skomplikovali, „EPUB“ sa niekedy používa na opis publikácií v akomkoľvek elektronickom formáte. To však nie je presné. EPUB odkazuje na publikácie, ktoré sa zmenili na konkrétny elektronický formát používajúci konkrétny formát súborov:

EPUB (skratka pre elektronická publikácia; alternatívne kapitalizovaný ako ePub, ePUB, ePubalebo epub, s predajcom preferovaným „EPUB“) je bezplatný a otvorený štandard elektronických kníh Medzinárodného fóra digitálneho vydávania (IDPF). Súbory majú príponu .epub.

Mnoho marketingových výhod digitálne publikovaných materiálov

Môžete si myslieť, že najväčšou výhodou plynúcou z „digitálneho“ sú úspory nákladov, a hoci to môže znamenať obrovské finančné úspory z tlačených materiálov, je tu ešte väčšia výhoda: zväčšená značka vašej firmy. Prevažná väčšina spotrebiteľov sa obracia na internet, aby získala informácie o produktoch, prečítala si recenzie a nakupovala online.

Digitálni obchodníci tiež využili naše mobilné telefóny - textové správy zasielané držiteľom zariadení s ponukami a oznámeniami sa každý deň dostanú k miliónom ľudí, na ktoré by inak nebolo možné zacieliť.

Sila digitálneho marketingu sa dá ľahko zistiť, ako sa zmenilo kuponovanie. Kupóny sa odosielajú prostredníctvom e-mailu a ponúkajú sa iba pre ponuky „online“ alebo „in-store“. Spotrebitelia však už nemusia byť pri počítači, aby mohli využívať výhody - nové aplikácie pre smartfóny umožňujú kupujúcim skenovať čiarový kód položky v obchode a porovnávať ceny.

Podľa spoločnosti SmartMoney.com „Takmer 40% vlastníkov smartfónov používa svoje telefóny na porovnávanie cien v obchodoch, čo z nich robí najvyššiu aktivitu súvisiacu s nakupovaním podľa Nielsena. A dokonca aj tí, ktorí majú bežné mobilné telefóny, vykonávajú kontrolu cien: Podľa prieskumnej firmy ForeSee pre zákaznícke služby v roku 2011 používa 19% spotrebiteľov svoj telefón na porovnávanie produktov alebo cien v obchode, z 15% v roku 2010 a 3% v roku 2009. “ S digitálnou technológiou v našich rukách sa strihanie kupónov z nedeľného dopoludnia stáva strateným umením.

Okrem kupónov môžu obchodníci teraz ponúkať online a prostredníctvom e-mailu digitálne verzie svojich katalógov. Digitálne katalógy majú mnoho výhod:

Príprava tlačených časopisov a katalógov často trvá dlhšie a často si vyžaduje troj- až šesťmesačné dodacie lehoty. Digitálne verzie môžu byť k dispozícii pre všetkých, aby ich videli za zlomok času.

Keď niečo začne tlačiť, je príliš neskoro na opravu chýb v obsahu, obrázkoch alebo cenách. Digitálne publikácie sa dajú rýchlo, ľahko a lacno aktualizovať.

Digitálne katalógy môžu byť pútavé a interaktívne. Na rozdiel od verzií tlačeného katalógu, ktoré môžu ľudia položiť a zabudnúť, digitálne katalógy umožňujú používateľom kliknúť na ďalšie informácie alebo zadať okamžitú objednávku. Katalógy môžu spotrebiteľom tiež umožniť prezerať si recenzie a hodnotenia alebo ponúkať vlastné názory na produkt. Digitálne katalógy vyhovujú impulzívnemu kupujúcemu omnoho lepšie ako tlačené verzie.

Digitálne katalógy je možné zdieľať s priateľmi, rodinou a na sociálnych sieťach bez toho, aby ste sa vzdali svojej vlastnej kópie.

Digitálny obsah a materiály akéhokoľvek druhu majú oproti tlačeným materiálom jednu vynikajúcu výhodu - tlačené materiály sa zriedka stanú vírusovými - ale kampane, najmä tie, ktoré zahŕňajú video marketing, ktoré sa začínajú digitálnou technológiou, môžu a môžu robiť.