Reklamná agentúra verzus textári na voľnej nohe

Obsah

• klientela
• plat
• hodiny
• prostredie
• Rýchle tempo verzus vlastné tempo
• Tímová práca vs. Lone Ranger
• Pracujte pre šéfa vs.

Stať sa reklamným agentom alebo copywriterom na voľnej nohe je dôležitým rozhodnutím, ktoré nie je len pre niekoho nového v reklamnom priemysle. Mnohí copywriteri agentúr sa pýtajú, či by nemali zanechať svoje ušľachtilé zamestnanie, aby začali na voľnej nohe. Mnoho úspešných copywriterov na voľnej nohe sa pýta, či by nemali svoje podnikanie ukončiť, pretože túžia pracovať v reklamnej agentúre.

Medzi týmito dvoma kariérnymi postupmi je veľa rozdielov. Zhodnoťte obe strany kariéry copywritingu a rozhodnite sa, ktorá cesta je pre vás najlepšia:

klientela

Klienti s veľkým menom majú takmer vždy veľkú externú reklamnú agentúru na držiteľovi. Ako copywriter agentúry v známej agentúre, ktorá sa zaoberá hlavnými klientmi, napíšete kópiu pre národné reklamné kampane. Veľká väčšina copywriterov však nezačne pracovať v agentúre, ktorá sa zaoberá týmito typmi klientov. Čím ťažšie budete postupovať po rebríku, aby ste získali skúsenosti s copywritingom, tým viac uznaní budú vaši klienti medzi národným publikom.

Väčšina nezávislých copywriterov sa nikdy nedotkne žiadnych národných značiek. Platí to najmä pre nezávislých pracovníkov bez akýchkoľvek väzieb na národné agentúry prostredníctvom predchádzajúcej internej práce s touto agentúrou. S tými „hviezdnymi“ klientmi s vysokými cenovými značkami pripojenými k ich reklamným kampaniam zvyčajne pristupujú interne kreatívy reklamnej agentúry a nie nezávislí umelci.

Klienti, ktorých získate ako nezávislí, sú však vašimi vlastnými. Vaši klienti môžu byť reklamné agentúry, ktoré potrebujú nezávislých agentov na písanie niektorých projektov, na ktoré sú ich interní copywriteri príliš zaneprázdnení, alebo agentúra nemusí mať zamestnancov na plný úväzok len preto, že si nemôžu dovoliť režijné náklady spojené s stály zamestnanec. Môžete tiež pracovať priamo s vlastníkmi firiem, ktorí potrebujú copywriter, ale nemusia byť schopní odôvodniť náklady na držiteľa agentúry alebo mať potrebu full-service agentúry.

plat

To, čo zarobíte, do veľkej miery závisí od toho, kde žijete a aká veľká je agentúra. Platy pre copywriter úrovne I sa zvyčajne pohybujú medzi nízkymi 30 000 a 50 000 USD. Niektorí copywriteri úrovne III vykazujú zárobky v horných 70 000 dolárov a starší copywriteri môžu ľahko zarábať šesťmiestne platy.

Peniaze, ktoré zarobíte, sú zhruba na vás. Nezávislí pracovníci na plný úväzok môžu vidieť mladistvých alebo môžu získať šesť čísel. Váš plat bude kolísať v závislosti od klientov, ktorých hľadáte, vašich sadzbách, skúsenostiach a dokonca aj od toho, ako ste odhodlaný zaviesť nové obchody.

hodiny

Práca v reklamnej agentúre nikdy nie je typická od pondelka do piatka, od 9 do 5 pracovných miest. Jedna z agentúr, s ktorými som pracovala, má v skutočnosti služby, ako sú umývanie auta, výmena oleja a kaderníctvo, pretože ich zamestnanci pracujú tak dlhé hodiny a mimo práce nemajú veľa času na to, aby si tieto jednoduché vzali úlohy vykonávané vo voľnom čase.

Takže basketbalová hra, o ktorej ste si mysleli, že sa chystáte o siedmej, bude pravdepodobne musieť byť odstavená, pretože vaša kópia sa práve vrátila s červeným atramentom, zásadnými zmenami a včerajším termínom. Väčšinu času budete schopní odhadnúť, kedy sú potrebné tieto dlhé noci, ale reklamné narkomani, ktorí pracujú v úspešných agentúrach, sa dohodnú, že dlhé hodiny, ktoré sú zvyčajne potrebné, sa oplatí.

Akonáhle sa rozhodnete pre svoju nezávislú kariéru, môžete si vytvoriť pomerne solídny postup. Svoje hodiny si budete môcť nastaviť iba podľa toho, akú prácu vykonávate alebo nevyberáte. Budete mať možnosť predĺžiť svoje hodiny na dopravné projekty, v ktorých môžete pre klienta vytiahnuť všestrannejšieho hráča, ale okrem bežnej sadzby si vyberiete aj poplatok za dopravnú úlohu.

prostredie

Reklamné agentúry sú zvyčajne bezstarostným prostredím. Všetko od oblečenia, ktoré nosíte, až po spôsob, akým konáte, môže mať uvoľnené pravidlá.

Jedna národná agentúra, pre ktorú som pracoval, zabezpečovala, aby bolo vždy po ruke nezdravé jedlo. Strávili sme roky na cukrovej trúbe, pretože miestnosť pre oddych vyzerala v ktorúkoľvek hodinu ako cukrárňa. Nebolo to nezvyčajné, keď si pri stole položili nejaké rozinky čokoládové, a potom si vytlačili brožúru o výrobkoch národnej spoločnosti. Iná agentúra, pre ktorú som pracoval, mala iný prístup. Šéf vypíše prípad piva každý deň o 17:00. pre každého zamestnanca, ktorý ho chcel. Premýšľajte o tom nabudúce, keď uvidíte národnú reklamu, a premýšľajte, čo musia kreatívy urobiť, keď prišli s konceptom reklamy!

Tento prístup „bez pravidiel“ sa však mení v dňoch, keď klienti prichádzajú do agentúry, takže pri príchode klienta sa očakáva, že sa budete obliekať a správať sa takpovediac.

Ako nezávislý pracovník môže byť váš pes stočený pri nohách, kým ste v pyžame a čistenie zubov je voliteľné. Pracujete sami, a takto trávite čas, takže ak môžete produktívne pracovať s tutu a to je to, čo vám vyhovuje, nikto vás nezastaví.

Rýchle tempo verzus vlastné tempo

Môžete sa zúčastniť brainstormingovej relácie pre reklamnú kampaň nového klienta. Mohli by ste cestovať na miesto, kde sa vytvára televízny komerčný skript, ktorý ste napísali. Neustále budete mať termíny, ktoré musíte splniť alebo dokonca poraziť. Tempo je veľmi rýchle a mnoho začínajúcich kreatív sa rozpadá pod veľkým stresom, ktorý môže prísť s prácou v reklamnej agentúre.

Život nezávislých je stále hektický, ale máte väčšiu kontrolu nad svojím vlastným tempom.Ak sa začínate cítiť vyhorený počtom projektov, ktoré píšete, môžete sa stiahnuť späť a prestať prijímať toľko projektov s kratšími termínmi.

Tímová práca vs. Lone Ranger

Spolu s kreatívnym riaditeľom a celým kreatívnym tímom budete pracovať na vývoji konceptov kampaní pre klientov a môžete sa dokonca zapojiť do klientskych ihrísk. Vaša kópia by mohla byť schválená do 10:00 a v poludnie si sadáte s grafickým dizajnérom, aby ste si prezreli rozloženie vašej kópie v reklame. Tímová práca je kľúčom k úspechu ktorejkoľvek reklamnej agentúry a vaša úloha je rozhodujúca pre to, ako dobre sa tímu darí v každej kampani.

Ak pracujete s miestnymi klientmi, môžete sa s nimi občas osobne stretnúť, ale väčšinou budete sami. Na voľnej nohe sa oboznámia so štyrmi stenami, v ktorých pracujú, a to je niečo, čo musíte zvážiť, ak uvažujete o začatí tejto kariéry. Ak nemôžete tolerovať trávenie veľkého množstva času samoty, voľná činnosť pre vás nemusí byť najlepšou voľbou.

Pracujte pre šéfa vs.

Nesmiete sedieť pri stole a písať kópie po celý deň ako copywriter agentúry. Ste vždy členom kreatívneho tímu, a to znamená, že máte veľa ďalších povinností voči svojmu tímu a klientom. Váš kreatívny riaditeľ vás môže nechať pracovať na ihrisku klienta, sedieť na stretnutiach, rozvíjať nové koncepcie s inými kreatívami, okrem iných povinností. Agentúry majú svoje metódy o tom, ako sa spoja, aby vytvorili reklamné kampane, takže sa budete musieť prispôsobiť tomu, čo od vás chce váš šéf. Znamená to, že by ste mohli stráviť veľa času mimo vašej klávesnice, namiesto toho, aby ste kladili nové reklamné materiály.

Ste marketingový tím, ktorý pomáha rozvíjať vaše podnikanie. Vy ste účtovné oddelenie, ktoré odosielate faktúry, aby ste mohli dostať zaplatené. Ste kreatívny tím, ktorý píše kópiu pre rôzne projekty. Ako nezávislý pracovník budete nosiť veľa klobúkov, pretoževy sú podniky. Ako váš šéf musíte byť dostatočne disciplinovaní, aby všetky aspekty vášho podnikania fungovali hladko. Nemáte deň voľna len preto, že sa chcete čítať knihu v hojdacej sieti v hojdacej sieti. Vždy je potrebné niečo urobiť, bez ohľadu na to, v ktorom oddelení práve pracujete.

Bez ohľadu na to, na ktorej kariére copywritingu sa rozhodnete, buďte flexibilní a majte otvorenú myseľ. Ako copywriter agentúry môžete byť na práci v agentúre na celý život mŕtvy, ale nikdy neviete, kedy vás môžu prepustiť prepúšťanie alebo vyhorenie. Ako nezávislý pracovník môžete milovať slobodu, ktorú máte ako svojho šéfa, ale jedného dňa vám príde lepšia príležitosť s reklamnou agentúrou.

Každá kariérna cesta má svoje výhody a nikdy nie ste zamknutí do tej konkrétnej trasy, ktorú ste si pôvodne vybrali. Vždy si môžete zmeniť názor a každý kúsok skúsenosti s copywritingom, ktorý ste získali, vám pomôže.