Top 6 sociálnych mediálnych kampaní, ktoré zmenili reklamu

Obsah

• Výzva Ice Bucket - Asociácia ALS
• Zmieša sa to? - Blendtec
• „Vôňa ako človek, muž“ - Old Spice
• Naše čepele sú F ** kráľ Veľký - DollarShaveClub.com
• Kuracie mäso - Burger King
• Kampaň za skutočnú krásu - holubica

Je ťažké uveriť, že kedysi existoval svet bez sociálnych médií. V skutočnosti sa to stalo skutočne len masívnou súčasťou života v poslednom desaťročí a reklamný priemysel si vzal sladký čas, kým sa v rámci mediálneho mixu skutočne zaviazal k spoločenským aktivitám. Facebook existuje už od roku 2004, Twitter prišiel o dva roky neskôr v roku 2006 a Instagram v roku 2010. Len veľmi málo kampaní však skutočne využilo silu sociálnych médií spôsobom, ktorý zmenil priemysel a prinútil ho hľadať tento dôležitý komunikačný nástroj. ako spôsob šírenia nápadov a oslovenia spotrebiteľov. Tu je šesť, ktoré zlomili pleseň.

Výzva Ice Bucket - Asociácia ALS

Skutočnosť, že táto sociálna mediálna kampaň nie je potrebná, hovorí o jej neuveriteľnom úspechu.Šanca je, že ste buď urobili Ice Bucket Challenge sami, alebo ste boli nominovaní vo videu priateľa alebo člena rodiny. Táto myšlienka existovala už niekoľko rokov predtým, ako ju prijala asociácia ALS, ale vírusová senzácia sa stala až vtedy, keď Matt Lauer podal výzvu na epizóde The Today Show v júli 2014.

Čo je teda Ice Bucket Challenge a ALS Association? ALS alebo amyotropná laterálna skleróza (známa viac hovorovo ako Lou Gehrigova choroba) je stav, ktorý ovplyvňuje schopnosť tela pohybovať sa a fungovať a môže nakoniec viesť k úplnej paralýze. Keď sa stav začne prejavovať, v pažiach a nohách sa objaví pocit znecitlivenia, a tak niekto vylial vedro ľadovo studenej vody na niekoho, kto zvýšil povedomie o týchto príznakoch.

Obrovský úspech kampane, ktorá sa šíri ako požiar na mnohých sociálnych platformách, je spôsobená nomináciou niekoho vo videu osoby. V skutočnosti ľudia nielen sledovali, ale aj sa odvážili aktívne sa zúčastňovať na dobrej veci. Celebrity z celého sveta si vytvorili vlastné videá a viac ako 2,4 milióna videí bolo zdieľaných iba na Facebooku. Neuveriteľný príbeh úspechu, ktorý vyústil do obrovských darov pre združenie ALS.

Zmieša sa to? - Blendtec

Aký druh maniaka by dal nový iPhone alebo iPad do mixéra? No, skutočne dôvtipný obchodník so sociálnymi médiami, to je kto. Za posledné desaťročia existujú reklamy a infomercialy pre rôzne mixéry a väčšina z nich je skutočným snooze-festom podľa rovnakého starého vzorca. Ukážte mixér, ktorý pripravuje smoothie, polievky, drviaci ľad atď. Tom Dickson, zakladateľ spoločnosti Blendtec, mal iný nápad. Každý vie, že mixér to dokáže, ale môže zmiešať veci, o ktorých ľudia vedia, že sú ťažké?

To je, keď vytvoril zmes to bude? Webové video série, nasadenie bezpečnostných okuliarov a dokončenie testu mixéra. Všetko od golfových loptičiek a guličiek, po kubický zirkón a pol vareného kurčaťa. Keď však Dickson hodil do mixéra iPhone, web sa zbláznil. Video k dnešnému dňu zaznamenalo vyše 12 miliónov zhliadnutí. Keď dal iPad do mixéra, sledovalo ho viac ako 18 miliónov ľudí. Videá boli zdieľané na sociálnych médiách miliónkrát a predaj mixéra Blendtec stúpol o 700%.

„Vôňa ako človek, muž“ - Old Spice

Old Spice mala vážny problém s dôveryhodnosťou. To bol vtip. Spomeňte na kohokoľvek a spomenuli si na chlapa, ktorý surfoval so zborovým soundtrackom a videl jeho fľašu v kúpeľni dedka. Nebolo to hip alebo cool. A nikdy to nebude. No, nie celkom. Vo februári 2010 sa do vzdušných vĺn a internetu dostala fenomenálna reklama, v ktorej sa píše o hrdinskom a šialene atraktívnom Izaiášovi Mustafovi. Táto neuveriteľná príprava na reklamu bola doteraz sledovaná viac ako 54 miliónov krát.

Kampaň však začala nový smer, keď začala sériu sociálnych médií „Smell Like a Man, Man“. Fanúšikovia reklám (a ich veľa) boli vyzvaní, aby položili Izaiášovi otázku na Twitter. Namiesto toho, aby mal iba agentúru sociálnych médií, napísal pár nepredvídateľných odpovedí, sám pán Old Spice sám odpovedal na otázky v sérii videí na mieru. Natočilo sa viac ako 180 rôznych odpovedí a kampaň dostala viac ako 2 000 otázok za 48 hodín. Výsledok - vyše 105 miliónov zobrazení v službe YouTube, 1,2 miliardy dolárov v zarobených médiách, nárast o 2 700%, 800% a 300% na Twitter, Facebook a OldSpice.com, respektíve kanály Old Spice YouTube sa stávajú najsledovanejšími # 1 sponzorovaný kanál času.

Aby sme to čiastočne uviedli, počas prvých 24 hodín kampane sa videá prezerali viackrát ako prejav prezidenta prezidenta Obamu v roku 2008. Netreba dodávať, že sa stala jedným z meradiel moderných sociálnych kampaní.

Naše čepele sú F ** kráľ Veľký - DollarShaveClub.com

Najdôležitejší komentár k tejto legendárnej reklame je „spôsobí, aby ľudia neklikali na„ preskočiť reklamu “na YouTube.“ To je v podstate to, čo robí tento 90-sekundový inzerát tak nesmierne úspešným. Samotná reklama sa netýka iba špeciálnych efektov, ale aj veľkého rozpočtu. Je to Mike, zakladateľ spoločnosti, ktorý s vami rozpráva, ako by ste boli skutočnou ľudskou bytosťou a nie generickým cieľovým publikom alebo širokou demografickou skupinou.

Počas reklamy prednesie reč tak ostrú a vtipnú, že je skôr ako kúsok komédie stand-up, než ihrisko pre nový druh služby doručenia britvy. Tu je len chuť:

„Za mesiac posielame kvalitné britvy priamo k vašim dverám. Jo. Dolár. Sú čepele dobré? Naše čepele sú skvelé. “

alebo

"A myslíte si, že váš britva potrebuje vibračnú rukoväť, baterku, škrabadlo na chrbte a desať čepelí?" Tvoj starý pekný zadok mal jednu čepeľ ... a Polio. “

Okamžitým zásahom bol štýl videa, ktorý z času na čas zreteľne pobavil zriaďovateľa (povedal, že je skvelý v tenise, keď mu chýba lopta). Každý to sledoval a generoval milióny názorov (doteraz to bolo viac ako 25 miliónov), čo v zarobených médiách znamená milióny dolárov.

Teraz je táto malá spoločnosť vo vlastníctve spoločnosti Unilever, ktorá ju kúpila za 1 miliardu dolárov v hotovosti. Od toho momentu, keď toto video prvýkrát zasiahlo sociálnu mediálnu scénu, žiadali klienti z celého sveta niečo „Dollar Shave Club“. Čo znamená? Vtipné, vtipné, neaplikovateľné a natočené podľa rozpočtu na topánky. Na ničom z toho však nezáleží, ak produkt alebo služba neabsolvujú humbuk. DollarShaveClub.com videl problém, ktorý nikto nevyriešil. Výmena žiletiek je skutočne drahá, tak prečo nenájdete spôsob, ako im ponúknuť za šialenú nízku cenu ... a poslať ich vám? Teraz je to inovácia.

Kuracie mäso - Burger King

Reklamná kampaň pre Subservient Chicken, ktorá zasiahla vlny v roku 2004, bola zábavná, ale nič vynikajúce. V jednej reklame ste videli chlapa, ktorý sa pozerá na pár obrázkov Polaroid (pamätajte na tieto) a povedzte kurča, čo sa má nosiť. Dobre. Ale nič v porovnaní s tým, čo prišlo ďalej.

Divákom bolo nariadené ísť na web SubservientChicken.com, kde ich privítal nepremokavý pohľad na 6 metrov vysoké kurča. Stál tam a čakal, až ľudia napíšu frázy a odpovedia. To je dôvod, prečo sa táto kampaň stala obrovským hitom. Ľudia žiadali, aby položili vajíčko, švihadlo, Moonwalk alebo zhasli svetlá. A ... urobilo to.

Ľudia si mysleli, že skutočne interagujú s kuracím mäsom, ale v skutočnosti bolo viac ako 300 reakcií predfilmovaných a kódovaných tak, aby reagovali na kľúčové slová. A ak by niektorá zo smerníc nebola v tom 300, kurča by to jednoducho odmietol urobiť, alebo v prípade niečoho nezbedného, ​​vrtieť prstom po vás.

Kampaň prebehla vírusovo. Veľký čas. Táto stránka mala viac ako miliardu prístupov a bola nepochybne prvým skutočne interaktívnym kúskom marketingu, ktorý sa stal vírusovým. „Toto je tiež jeden z prvých príkladov nelineárnej reklamy. Dovtedy boli obchodníci a agentúry posadnutí „rozprávaním“ - slovom, ktoré opovrhujem, “povedal Rai Inamoto, viceprezident a hlavný kreatívny riaditeľ spoločnosti AKQA. Pamätajte, že to bolo späť v roku 2004 ... iPhone nenarazil do obchodov až o tri roky neskôr, v júni 2007. Smartphony neboli veci. Zdieľanie nebolo také ľahké. A napriek tomu táto kampaň doslova otriasla reklamným priemyslom až do jeho úplného založenia.

Kampaň za skutočnú krásu - holubica

Aj keď v poslednej dobe došlo k niekoľkým zakopnutiam, najmä so zavedením fliaš v tvare tela a „čiernej na bielu“ online reklamu, Dove vytvoril kampaň, ktorá sa netýkala iba predaja výrobkov; išlo o zmenu spoločnosti a predstavu o tom, čo je skutočná krása.

Kampaň mala svoje korene v Londýne a Kanade. Interaktívne správy sa pýtali používateľov, či bol model tučný alebo fit, sivý alebo nádherný, vrásčitý alebo úžasný. Začalo to konverzovanie o kráse a spoločenských normách, ktoré idú ruka v ruke s typickými reklamnými kampaňami pre krásu.

Avšak kampaň Dove Film „Evolúcia modelu“ kopila kampaň do oveľa vyššej kategórie. Film odhaľuje skutočnosť, že v dnešnej dobe kamera nielen klamá, ale aj rozpráva. Začneme s mladou ženou s lesklou pokožkou, škvrnami a bez make-upu. Je pekná, ale nie obraz dokonalosti, ktorú vidíme v reklame každý deň. Potom sa začne práca. Profesionálne vlasy a líčidlá, drahé fotografovanie a hodiny retušovania vo Photoshope. Na konci videa je model na začiatku takmer nerozoznateľný s modelom, ktorý vidíme na konci.

To sa nedotýkalo len nervu, bolo to katalyzátorom hovoriť o probléme s toľkými reklamami a zábavou. Stanovené štandardy sú nereálne a ľudia v každodennom živote im nikdy nebudú vyhovovať. Dokonalý muž alebo žena existuje iba vo svete lží, ktoré sa používajú na predaj výrobkov.

Dove sa stal majstrom skutočnej krásy. Toto video doteraz malo vyše 19 miliónov zhliadnutí a podobné filmy Dove zaznamenali podobný úspech. A nielenže sa Dove stala podporovateľkou všetkých žien bez ohľadu na ich tvar alebo veľkosť, ale zaznamenala obrovský nárast predaja. Ako sa kampaň rozbehla, z 2,5 miliardy USD na viac ako 4 miliardy USD.

Z týchto šiestich kampaní je táto kampaň zďaleka najdôležitejšia. Ak chcete skutočne vyvolať rozhovor o kráse, a zároveň zvýšiť predaj. To je pôsobivé.